{"id":5842,"date":"2015-07-17T12:37:03","date_gmt":"2015-07-17T10:37:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/?p=5842"},"modified":"2026-04-07T11:50:05","modified_gmt":"2026-04-07T09:50:05","slug":"wieviel-kostet-facebook-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/blog\/wieviel-kostet-facebook-werbung\/","title":{"rendered":"Wie viel kostet Werbung auf Facebook?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-7123\" src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1.jpg\" alt=\"smartphone-586903_1280f-1024x573.jpg\" width=\"1072\" height=\"600\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271072%27%20height%3D%27600%27%20viewBox%3D%270%200%201072%20600%27%3E%3Crect%20width%3D%271072%27%20height%3D%27600%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-200x112.jpg 200w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-400x224.jpg 400w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-600x336.jpg 600w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1-800x448.jpg 800w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/smartphone-586903_1280f-1024x573-1.jpg 1024w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 1072px) 100vw, 1072px\" \/><br \/>\nMit Werbung auf Facebook k\u00f6nnen Sie Millionen Nutzer erreichen. Wie viel Sie das kosten wird, l\u00e4sst sich nicht so einfach sagen &#8211; es gibt keine einheitliche Preisliste f\u00fcr Werbung auf Facebook. Die Kosten h\u00e4ngen von verschiedenen Kriterien ab, \u00fcber die wir Ihnen einen \u00dcberblick verschaffen wollen. Es lohnt sich auch \u00fcber Alternativen zu bezahlter Werbung nachzudenken.\u00a0 Lesen Sie weiter, wie Facebook Werbung funktioniert und was Sie beachten sollten.<!--more--><\/p>\n<h2>Wie Sie auf Facebook Werbung machen<\/h2>\n<h3>Was ist Ihr Ziel?<\/h3>\n<p>Bevor\u00a0Sie mit Werbung auf Facebook anfangen,\u00a0w\u00e4hlen Sie zun\u00e4chst das Ziel aus, dass zu Ihrer Strategie passt.\u00a0Sie haben verschiedene Optionen, die sich drei Kategorien zuordnen lassen:\u00a0Bekanntheit, Beachtung oder Conversion. Das gew\u00fcnschte Ziel beeinflusst, wie Ihr Budget verbraucht wird.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-7500 size-large\" src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-1024x582.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-1024x582.png\" alt=\"facebook_ziel_2\" width=\"1024\" height=\"582\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271024%27%20height%3D%27582%27%20viewBox%3D%270%200%201024%20582%27%3E%3Crect%20width%3D%271024%27%20height%3D%27582%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-200x114.png 200w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-300x171.png 300w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-400x227.png 400w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-600x341.png 600w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-768x437.png 768w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-800x455.png 800w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-1024x582.png 1024w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2-1200x682.png 1200w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook_Ziel_2.png 1919w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>Definieren Sie Ihre Zielgruppe<\/h3>\n<p>Welche Kosten auf Sie zukommen und wie schnell das Budget aufgebraucht ist, h\u00e4ngt ersteinmal von Ihrer gew\u00fcnschten Zielgruppe ab. Beispielsweise sind Werbeanzeigen f\u00fcr stark umk\u00e4mpfte Zielgruppen teurer als f\u00fcr Zielgruppen mit sehr speziellen Interessen oder Verhaltensweisen, die weniger umworben werden. Daher ist es ratsam ihre Zielgruppe so genau wie m\u00f6glich zu definieren um sie so klein wie m\u00f6glich zu halten.<\/p>\n<p>Beim Erstellen Ihrer Zielgruppe w\u00e4hlen Sie passende Merkmale und Interessen aus, um sie\u00a0einzugrenzen oder zu erweitern. Zur Auswahl stehen neben den klassischen demographischen Angaben auch andere Merkmale wie Bildungsgrad, Familienstand oder Gef\u00e4llt-mir-Angaben.<\/p>\n<h3>Platzierung Ihrer Anzeige<\/h3>\n<p>Hier gibt es zwei\u00a0M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n<ul>\n<li>Automatische Platzierungen, bei denen Facebook Ihre Anzeige dort platziert, wo sie am ehesten die besten Ergebnisse erzielt.<\/li>\n<li>Selbst Platzierungen bearbeiten und w\u00e4hlen: Legen Sie fest auf welchen Ger\u00e4tearten (alle Ger\u00e4te, nur Handy oder nur Computer) und auf Plattformen (Facebook, Instagram oder auch Audience Network) Ihre Anzeige platziert werden soll.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Budget &amp; Zeitplan<\/h3>\n<p>Sie m\u00fcssen \u00a0dann entscheiden, ob Sie ein Tages- oder Laufzeitbudget anlegen wollen.<\/p>\n<ul>\n<li>Beim Tagesbudget legen Sie einen Betrag von mindestens 1 \u20ac fest, den Sie f\u00fcr eine Werbeanzeigengruppe pro Tag bereit sind zu zahlen. Das Tagesbudget wird auf die 24 Stunden eines Tages verteilt. Das bedeutet, wenn Sie Ihre Werbeanzeige um 22 Uhr starten, werden an diesem Tag 2\/24 Ihres Tagesbudgets verwendet.<\/li>\n<li>Beim Laufzeitbudget bestimmen Sie einen Betrag, der w\u00e4hrend der gesamten von Ihnen bestimmten Laufzeit f\u00fcr eine Werbeanzeigengruppe ausgegeben werden kann. Das System von Facebook versucht dann automatisch, den Betrag gleichm\u00e4\u00dfig \u00fcber die festgelegte Laufzeit zu verteilen. Die Werbekampagne l\u00e4uft entweder bis zum festgelegten Endtermin oder bis das Gesamtbudget verbraucht ist.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Budget kann bei beiden Alternativen jedoch nicht \u00fcberschritten werden. Zudem ist ein Wechsel von Tages- zu Laufzeitbudget oder die Neuanpassung des Budgets m\u00f6glich.<\/p>\n<p>Sie sollten auch die erweiterten Optionen bearbeiten. F\u00fcr die Optimierung des Schaltens\u00a0von Werbeanzeigen gibt es drei M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n<ul>\n<li>Klicks auf Links (auch Kosten pro Klick (CPC) genannt): Facebook zeigt\u00a0Ihre Anzeigen nur jenen Usern\u00a0, die die Anzeige mit hoher Wahrscheinlichkeit auch anklicken. D.h. bei der Abrechnung m\u00fcssen Sie\u00a0nichts zahlen, wenn Ihre Werbeanzeige nicht angeklickt wurde.\n<ul>\n<li>Interaktionen wie Likes, Teilen oder Kommentieren sind nicht in der Berechnung enthalten.<\/li>\n<li>Es werden nur noch sogenannte &#8222;Link-Klicks&#8220; beachtet: Dazu\u00a0geh\u00f6ren Links, die auf externe Websites f\u00fchren, Call-to-Action-Klicks (\u201eJetzt Kaufen\u201c-Option) und Klicks zur Installation einer App\u00a0oder Klicks auf Canvas-Apps von Facebook.<\/li>\n<li>Die Interaktionen werden dennoch weiter erfasst, damit Facebook die Qualit\u00e4t einer Werbeanzeige ermitteln kann. So entsteht ein realistischeres Bild hinsichtlich der Anzeigenperformance.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Kosten pro tausend Impressionen (CPM): Hier zahlen\u00a0Sie f\u00fcr alle Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben,\u00a0obwohl Sie nicht direkt darauf reagiert haben.<\/li>\n<li>T\u00e4gliche Reichweite von Einzelpersonen: Ihre Anzeige wird Personen bis zu ein Mal pro Tag angezeigt.\u00a0Die Bezahlung funktioniert auf CPM Basis, wobei die Kosten niedriger sind, da die Anzahl erreichter Kontakte kleiner ist.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Erstellung der Werbeanzeige<\/h3>\n<p>Je nach Ziel schl\u00e4gt Facebook\u00a0passende\u00a0Werbe-Formate vor, wobei Sie diese nach Ihren Vorstellungen gestalten\u00a0k\u00f6nnen. Hier w\u00e4hlen Sie das Format aus und f\u00fcgen\u00a0Bilder und\u00a0Text ein, bevor es losgeht.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-7501 size-large\" src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-1024x584.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-1024x584.png\" alt=\"facebook-werbeanzeigen\" width=\"1024\" height=\"584\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271024%27%20height%3D%27584%27%20viewBox%3D%270%200%201024%20584%27%3E%3Crect%20width%3D%271024%27%20height%3D%27584%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-200x114.png 200w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-300x171.png 300w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-400x228.png 400w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-600x342.png 600w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-768x438.png 768w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-800x456.png 800w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-1024x584.png 1024w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen-1200x685.png 1200w, https:\/\/www.webzunder.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Facebook-Werbeanzeigen.png 1919w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2>Gute Anzeigen kosten weniger<\/h2>\n<p>\u00c4hnlich wie bei Google AdWords, bekommen Werbeanzeigen auch bei Facebook einen Qualit\u00e4tsfaktor &#8211; den sogenannten Ad Relevance Score. Der Relevanzwert einer Facebook-Werbeanzeige wird den Werbetreibenden als Metrik transparent angezeigt, damit Ihnen als auch den beworbenen Facebook-Nutzern ein besseres Ergebnis geboten werden kann. Zudem werden die Kosten f\u00fcr Werbeanzeigen mit hohem Relevanzwert gesenkt. Bei weniger guten Anzeigen mit kaum Klicks, kann es passieren, dass sich die Kosten erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Damit Sie nicht den \u00dcberblick \u00fcber Ihre Werbeanzeigen verlieren bzw. den aktuellen Stand Ihrer Anzeige verfolgen k\u00f6nnen, gibt es bei Facebook den Werbeanzeigenmanager. Mit diesem Instrument haben Sie Zugriff auf verschiedene Funktionen, mit denen Sie Ihre Facebook-Werbung verwalten k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen mit dem Werbeanzeigenmanager Aktionen starten bzw. stoppen, Werbebudgets erh\u00f6hen oder k\u00fcrzen und Berichte zur Leistung jeder Anzeige aufrufen sowie exportieren.<\/p>\n<p>Mit der richtigen Herangehensweise k\u00f6nnen Sie Ihr Budget f\u00fcr Werbung auf Facebook optimieren: Sprechen Sie Ihre Kunden und Interessenten gezielt an. Bieten Sie das, wonach sie suchen und gestalten Sie Ihre Anzeigen ansprechend. Starten Sie mit kleinen Budgets, um die Wirksamkeit Ihrer Anzeige zu testen und weiter zu optimieren.<\/p>\n<p>Erh\u00f6hen Sie Ihre Werbeausgaben erst dann, wenn Ihre Facebook Werbung gut funktioniert und Sie dar\u00fcber echte Ums\u00e4tze erwirtschaften.<\/p>\n<h2>Alternativen zur Facebook Werbung<\/h2>\n<p>Kurzfristig und mittelfristig ist bezahlte Werbung auf Facebook ein gutes Mittel um Kunden zu gewinnen. Mit Facebook k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen. Aber wie bei jeder anderen Werbung auch: Sobald das Budget verbraucht ist, kommen keine weiteren Interessenten auf Ihr Angebot.<\/p>\n<p>Alternativ, oder als Erg\u00e4nzung, sollten Sie eigene Inhalte erstellen (lassen), die \u00fcber die Google-Suche oder im Social Web direkt gefunden werden m\u00fcssen. Zu Beginn dauert es typischerweise etwas l\u00e4nger als bei bezahlter Werbung, bis Interessenten zu Ihnen finden. Gute Inhalte \u201carbeiten\u201d aber 24 h am Tag f\u00fcr Sie, auch ohne Werbekosten. Wenn die Antworten auf die Fragen Ihrer Kunden auf Ihrer Webseite zu finden sind, werden Suchmaschinen und Empfehlungen in Sozialen Netzwerken sie auf Ihre Seite f\u00fchren. So wie es bei diesem Artikel auch funktioniert hat.<\/p>\n<p>Mit unserem Social Media Tool <a href=\"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/\" target=\"_blank\">webZunder <\/a>erleichtern wir Ihnen den Einstieg und reduzieren Ihren Aufwand f\u00fcr die Pflege sowie den weiteren Ausbau Ihrer Webseite und Ihrer Social Media Auftritte. Des Weiteren bieten wir Ihnen ein umfangreiches<a href=\"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/social-media-training\/\"> Social Media-Training<\/a>, damit Sie Ihr Unternehmen problemlos und selbstsicher in den Netzwerken pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-overflow:visible;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-margin-bottom:0px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-aligncenter\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/social-media-training\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Mehr erfahren!<\/span><\/a><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Werbung auf Facebook k\u00f6nnen Sie Millionen Nutzer erreichen. 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