{"id":6288,"date":"2016-03-14T11:29:28","date_gmt":"2016-03-14T10:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/?p=6288"},"modified":"2025-07-18T17:35:47","modified_gmt":"2025-07-18T15:35:47","slug":"brandneu-der-nutzen-von-trending-topics-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webzunder.com\/de\/blog\/brandneu-der-nutzen-von-trending-topics-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"#Brandneu! Der Nutzen von \u201cTrending Topics\u201d f\u00fcr Unternehmen"},"content":{"rendered":"

\"Trending<\/a><\/span><\/p>\n

Top-aktuelle Themen im Social Media, sogenannte \u201cTrending Topics\u201d, sind ein Ph\u00e4nomen, welches die Verbreitung von Nachrichten und Inhalten revolutioniert hat. Wurden fr\u00fcher noch die Neuigkeiten von zu Hause, aus der Zeitung, dem Radio oder dem Fernsehen zum Stammtisch mitgebracht, finden heute viele Diskussionen zu den hei\u00dfen Themen in den sozialen Netzwerken statt.<\/span><\/p>\n

Als Unternehmen bietet sich dadurch eine g\u00fcnstige Gelegenheit, sich in das Geschehen einzubringen. Die eigene Reichweite wird erh\u00f6ht und Unternehmer treten potenziellen Kunden viel einfacher entgegen.<\/p>\n

Was sind \u201cTrending Topics\u201d?<\/b><\/p>\n

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\"Twitter

Screenshot: Trends auf Twitter<\/p><\/div>\n

Trending Topics haben ihren Ursprung beim Kurznachrichtendienst Twitter. Diese \u201cTwitter Trends\u201d sind Themen, die h\u00e4ufig von Usern erw\u00e4hnt und im Netzwerk diskutiert werden. Sie werden <\/span>laut Twitter<\/span> durch einen Algorithmus ermittelt und auf den Nutzer pers\u00f6nlich zugeschnitten. Die Personalisierung erfolgt anhand den Usern, denen man selbst folgt, sowie dem Standort des eigenen Unternehmens. Neben dem pers\u00f6nlichen Zuschnitt k\u00f6nnen auch weltweite und lokales Ereignisse in den Trends eingesehen werden.<\/span><\/p>\n

Damit ein Thema zu einem Trend wird, muss ein bestimmter Begriff sehr h\u00e4ufig in kurzer Zeit von den Usern erw\u00e4hnt werden. Hierbei spielt das #Hashtagsymbol eine bedeutende Rolle. Wird beispielsweise ein neues WhatsApp Update mit revolution\u00e4ren Features ver\u00f6ffentlicht, kann der Begriff #Whatsapp in sehr kurzer Zeit auf der Trending Topics Liste landen. Auch Hashtags wie #Mittagspause und #Motivation liegen w\u00e4hrend bestimmter Tageszeiten im Trend. W\u00e4hlt man einen der Trends aus, werden die geteilten Tweets mit den entsprechenden Hashtags in einer \u00dcbersicht angezeigt.<\/p>\n

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\"facebook<\/a>

Screenshot: Trending Topics auf Facebook<\/p><\/div>\n

Parallel zu Twitters Trendsystem besitzt <\/span>Facebook<\/span><\/a> die Kategorie \u201cTopaktuell\u201d.\u00a0<\/span>Hier werden ebenfalls\u00a0beliebte\u00a0Themen und Hashtags mit einer hohen\u00a0Reichweite individuell f\u00fcr den Nutzer zugeschnitten. Anhaltspunkte sind Seiten die mit \u201cgef\u00e4llt mir\u201d markiert wurden, sowie der eigene Standort und Themen, die auf Facebook hei\u00df diskutiert werden. Aus einer Auswahl von Trending Topics kann man nun ein ansprechendes Thema anklicken und die dazu entsprechenden, \u00f6ffentlich geteilten Postings anschauen. Auch Facebook arbeitet mit Hashtag, um den Nutzern eine M\u00f6glichkeit zu geben, ihren Inhalten relevanten Themenfeldern zuzuordnen. Diese Trending Topics oder topaktuellen Themen k\u00f6nnen einem Unternehmen durch geschicktes Handeln eine zus\u00e4tzliche Reichweite in den sozialen Netzwerken erm\u00f6glichen.<\/p>\n

Welche Trending Topics passen zu meinem Unternehmen?<\/b><\/p>\n

Um unpassende Postings und Tweets, sowie un\u00fcberdachte Kommentare zu verhindern, sollte jedes Unternehmen, welches Trending Topics in seine Kundenwerbung implementieren m\u00f6chte, sich auch relevante Themenfelder aussuchen. Orientieren Sie sich bei der Suche nach passenden Themen an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und der Unternehmensphilosophie. \u00dcberlegen Sie, ob eine Beteiligung an der Themendiskussion durch ver\u00f6ffentlichte Postings, Tweets und geteilte Links ihrem Unternehmen einen Mehrwert bringt. <\/span><\/p>\n

Findet z. B. die Technikmesse CeBIT statt, wird im deutschen Raum der Hashtag #CeBIT mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit bei Twitter ein Trending Topic. Zus\u00e4tzlich werden Inhalte mit dem Thema CeBIT auf Facebook einen Anstieg erleben. F\u00fcr Unternehmen im Software- oder Hardwarebereich bietet sich nun die Chance eigene Social Media Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen, in denen die CeBIT explizit erw\u00e4hnt wird. Auch internationale Gro\u00dfereignisse, wie beispielsweise die Fu\u00dfballweltmeisterschaft, bieten Unternehmen der jeweiligen Branche die M\u00f6glichkeit das Interesse in den Sozialen Netzwerken auf sich zu lenken. Liegen diese Themen gerade im Trend, ist das eine Gelegenheit sich selbst in das laufende Geschehen einzubinden. <\/span><\/p>\n

Aber auch mal aus dem gewohnten Gebiet ausschweifen kann sich auszahlen. So reagierte das Marketing Team vom Kekshersteller Oreo, beim alles \u00fcberschattenden Stromausfall des Super Bowl 2013 blitzschnell. Sie tweeteten ein Werbebild, welches von der am\u00fcsierten Twitter Community sehr positiv aufgenommen wurde. Die Abbildung ihres Produkts stellte einen im Dunkeln leuchtenden Keks dar, zus\u00e4tzlich mit dem schlauem Spruch: \u201cYou can still dunk in the dark\u201d. Eine Anspielung darauf, das S\u00fc\u00dfgeb\u00e4ck auch im Dunkeln in die Milch zu tunken.<\/span><\/p>\n

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\"Oreo

Oreo nutzt die Gelegenheit<\/p><\/div>\n

Die Seite exacttarget.com\u00a0(jetzt Salesforce Marketing Cloud<\/a>) ver\u00f6ffentlichte eine Grafik mit den steigenden \u201cSocial Media Mentions\u201d von Oreo \u00fcber den Abend hinweg.<\/p>\n

\"oreo<\/a><\/p>\n

Durch den geschickten Einsatz von Hashtags, sowie Links und Beitr\u00e4gen zu den Ereignissen wird automatisch Aufmerksamkeit generiert, die von einer breiten Masse aufgenommen werden kann. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Wie gestalte ich meine Social Media Ver\u00f6ffentlichungen, um Trending Topics optimal auszunutzen?<\/b><\/p>\n

Um Trending Topics erfolgreich nutzen zu k\u00f6nnen ist es wichtig, dass jegliche Art von Spam zu vermeiden. Direkte Werbung f\u00fcr ein Unternehmen sollte nur gemacht werden, wenn der Anlass es hergibt, denn die Nutzer von sozialen Netzwerken werden t\u00e4glich von Werbung \u00fcberh\u00e4uft. Plumpe Werbe-Tweets sind dadurch nervig und kontraproduktiv. An die Inhalte sollte mit Feingef\u00fchl herangegangen werden. Es reicht oftmals ein kurzer Kommentar zu einem angesagten Thema, um in die Diskussion mit den Usern einzusteigen. <\/span>Eine Sportartikelfirma kann beispielsweise am Spieltag der Nationalmannschaft dieser per Twitter oder Facebook Gl\u00fcckw\u00fcnsche senden. Dadurch haben sie sich mit wenig Aufwand in das Thema eingebracht. <\/span>Bei der Gestaltung von Social Media Beitr\u00e4gen in Verbindung mit Trending Topics ist immer zu bedenken, dass oftmals schon der Beitrag selbst als Werbemittel ausreicht.<\/span><\/p>\n

Wer die aktuellen Trends und Themen geschickt in sein Social Media Programm einzubauen wei\u00df, hat den Vorteil einer erh\u00f6hten Reichweite auf seiner Seite. Um diese trendorientierten Inhalte effizient und zeitsparend zu ver\u00f6ffentlichen, ist webZunder eine geeignete Anwendung. Ohne gro\u00dfen Aufwand kann ein trendiger Beitrag gleichzeitig in den Sozialen Netzwerken publik gemacht werden.<\/p>\n

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