Hashtags sind die SEO-Schlagworte der sozialen Medien. 97 Prozent der auf Twitter aktiven Unternehmen nutzen Hashtags. Und obwohl nicht alle sozialen Netzwerke diese Schlagworte unterstützen, sind sie ein unerlässliches Werkzeug. Die Anzahl der verwendeten Hashtags beeinflusst außerdem die Aufmerksamkeit, die Ihre Nachricht im Netz bekommt – zuweilen auch negativ. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse zum Thema Hashtags zusammengefasst.
Welche sozialen Netzwerke unterstützen Hashtags?
Nicht auf allen Social Media-Plattformen sind Hashtags möglich und sinnvoll. Die meisten Netzwerke arbeiten zwar in ihren Suchfunktionen mit Schlagwörtern und anderen Markierungen (Tags), aber nur wenige arbeiten mit dem echten Hashtag mit vorangestelltem “#”.
Für kleine und mittelständische Unternehmen ist es unserer Meinung nach ausreichend, sich einigen wenigen sozialen Netzwerken anzuschließen. Basierend auf Erkenntnissen des Blogs „Small Business Trends“ – nachzulesen im Artikel „20 Popular Social Media Sites Right Now“ – fokussieren wir uns auf zehn Netzwerke, die Sie als Unternehmen und auch als Einzelperson definitiv in Erwägung ziehen sollten. Zuvor gilt es zwei Sachen zu klären:
Welche Plattformen arbeiten mit Hashtags?
Wie oft fügen Nutzer ihren Nachrichten Hashtags hinzu?
Wie viele Hashtags sind sinnvoll und nützlich?
In welchen Netzwerken Hashtags verwendet werden können, wissen wir nun. Was es noch zu klären gilt ist die Anzahl. Eine Untersuchung von Buddy Media (jetzt Salesforce) liefert beeindruckende Zahlen:
Quelle: Inhalt von Buddy Media, jetzt Salesforce; Bild von dieser Website: http://louisem.com/72927/how-to-use-hashtags-guide-2.
Einträge auf Twitter werden also am besten mit zwei Hashtags versehen. Andere Netzwerke, andere Sitten – für jede Plattform existieren eigene erfolgversprechende Strategien.
Instagram:
- Jeder Eintrag kann bis zu 30 Hashtags enthalten.
- Die bekanntesten 100 Marken auf Instagram nutzen sieben Hashtags oder weniger. Diese Aussage stützt eine weitere Studie, die ebenfalls sieben Hashtags empfiehlt, um größtmögliche Aufmerksamkeit zu erzeugen.
- Eine andere Studie empfiehlt für Unternehmen mit weniger als 1.000 Followern die Verwendung von 11 Hashtags für den bestmöglichen Nutzen.
Facebook:
- Einträge ohne Hashtags laufen besser als Posts mit Hashtag.
- Ein bis zwei Hashtags generieren im Schnitt eine Reichweite von 593 Interaktionen pro Eintrag, während drei bis fünf Hashtags 416 Interaktionen hervorrufen. Bei der Verwendung von sechs bis zehn Hashtags resultieren noch 307 Interaktionen und mehr als zehn Schlagworte reduzieren die Aufmerksamkeit auf 188.
Google+:
- Hashtags werden automatisch hinzugefügt, wenn Google+ das Thema der Nachricht erfasst hat.
- Sonderzeichen wie Zahlen, Satzzeichen oder Unterstriche werden nicht wirklich unterstützt.
- Für die Zahl der Hashtags gibt es kein Limit. Zur Anzahl der empfohlenen Hashtags konnten wir keine Daten finden. Wissen Sie mehr?
- Hashtags und Kommentare steigern in jedem Fall die Chance, beachtet zu werden.
Pinterest:
- Nur Schlagwörter in der Pin-Beschreibung können auch angeklickt werden.
- Kreieren sie einzigartige Hashtags für ihr Unternehmen oder ihr Produkt.
- Ob eine bestimmte Anzahl an Hashtags in der Pin-Beschreibung mehr oder weniger Aufmerksamkeit generiert, ist nicht bekannt.
YouTube (neu!):
- Videos mit mehr als 15 Hashtags werden ignoriert.
- Die Hashtag-Funktion auf YouTube ist recht neu. Wir konnten noch relevanten Daten dazu finden. Sie haben dazu Erkenntnisse? Wir würden uns freuen, wenn Sie diese in der Kommentarfunktion mit uns teilen.
Populäre Hashtags finden und eigene etablieren
Hashtags, die sehr oft verwendet werden, steigen auf Facebook und auch auf Twitter in die „Trending Topics“ ein. Diese Ranglisten variieren je nach Region und basieren auf den Nutzervorlieben.
Mancher Hashtag erscheint nur an bestimmten Tagen in den Trending Topics – das aber wiederum regelmäßig. Die besten Beispiele:
- #MondayMotivation
- #TuesdayThoughts oder #TravelTuesday
- #WednesdayWisdom
- #ThursdayThoughts oder #ThrowbackThursday (#TBT abgekürzt)
- #FollowFriday (#FF abgekürzt)
- Weitere Wochentags-Hashtags finden Sie hier.
Es ist nicht immer ganz leicht, den richtigen Hashtag zu finden. Auch Google+ und Twitter können Sie nach relevanten Schlagworten suchen. Außerdem gibt es einige nützliche Anwendungen, die sich darauf spezialisiert haben, passende Hashtags zu identifizieren. Suchen Sie beispielsweise nach #SocialMedia, erhalten Sie Vorschläge wie #SMM, #Marketing, #socialmediamarketing oder #socialmediatipps. Die bekannteren Anwendungen greifen häufig auf Dienste wie Hashtagify, Instagram Tags, RiteTag, Tagboard, Trendsmap und andere zurück.
Den perfekten Hashtag für Ihre Nachricht zu finden, kann recht komplex sein. Sobald Sie den optimalen Tag gefunden haben, macht es Ihnen webZunder – unser Werkzeug für Ihr Social Media-Management – einfach, diese einzusetzen. Sehen Sie im Video, wie leicht es ist, mit webZunder ihre Hashtags zu verwalten.
